2020年9月，三星堆遗址重启发掘，众多惊世文物重现天日。2021年3月20日至23日、9月9日至11日、2022年6月14日至16日，中央广播电视总台开启了为期三季、总时长达26小时的三星堆考古发掘大型直播，围绕考古、文旅、历史等多方面报道成“现象级”传播，在国内外掀起了“三星堆热”。

一是央视直播实现线上体验感新提升。中央广播电视总台社会新闻部联合技术局、央视新闻新媒体中心投入直播报道团队达450人次，利用高科技直播技术系统，丰富、精确、全面地展示考古发掘现场，在三季直播过程中，央视各频道推出相关新闻、报道等470余条，全方位、高密度对“三星堆新发现”进行报道，三星堆时隔30余年再次大放异彩。第三季首次运用到“元宇宙”概念，打造了总台首个大型沉浸式数字交互空间《三星堆奇幻之旅》，为用户提供全新的沉浸式体验，实现“破屏”融合传播，让观众“身临其境”，让文物“穿越时空”，让更多观众抵达“CMG现场”。

二是媒体聚焦实现宣传报道量新突破。三星堆遗址众多惊世文物重现天日，使得多平台、多渠道争先追踪报道的现象级传播，人民日报、光明日报、新华社、中国日报等国家级高端主流媒体集中关注达到历史之最。中央、省重点主流媒体纷纷推出专版、头版进行报道，全网各媒体广泛参与，通过媒体门户网站、媒体APP、媒体公众号等方式开展新闻报道，CCTV-10科教频道紧跟“三星堆新发现”进展推出《探秘三星堆》专题片，目前已更新至第十集。三次直播时段内，20余家国家级媒体、60余家省级媒体推出了相关新闻报道超过3000条/次，超130个话题获得舆论持续聚焦，32个话题登上微博、抖音热搜，全网累计发布图文、视频信息约125万条（含转发），累计阅读量（播放量）超300亿次。

三是外媒共振实现全球关注度新跨越。央视CGTN英文直播《三星堆新发现》，31个国家和地区的227家电视台、频道和网络新媒体平台引用了央视总台的报道，新华社英文专线发布视频，央视总台国际在线、环球网等通过日语、波兰语、德语、俄语等多语种同步宣传，《中国日报》英文版持续关注，推特“Hua Chunying华春莹”“Zhang Heqing张和清” 等自媒体发声推送引起国外更多网友关注，古老神秘的三星堆多次吸引全球目光。

四是文旅发展汇聚经济发展新动能。首次直播后，三星堆迅速成为文博最热“打卡地”，单日游客最高达2万人次，2021年国庆“黄金周”，连续4天门票售罄，接待游客、综合收入创历史新高。三星堆文创从创意产品、数字藏品到跨界联合出新品，一次次打破记录，全年文创收入达到前五年总和。两次直播后，2022年元旦、春节期间，全市A级景区较2021年同比增长47.82%和110.32%，全市酒店、民宿入住率有了明显增长，进一步带动了全市文旅事业高质量发展。

五是形象塑造开创社会效益新局面。广汉三星堆遗址祭祀区入选2021年全国十大考古新发现，三星堆国家文物保护利用示范区建设实施方案正式获批，《四川省三星堆遗址保护条例》颁布实施。建成全国首个开放式文物修复馆，与故宫博物院合作建立的中国—希腊文物保护技术“一带一路”联合实验室三星堆工作站正式揭牌。三星堆遗址、金沙遗址联合申遗时隔9年再次提上议程，2021年12月正式签署协议，将从世界文化遗产申报与研究、陈列展览、宣传推广等方面展开合作。三星堆博物馆被中宣部授予“走读中国”首个体验基地 。

三季直播带来的经济和社会效益是直观的，如何持续发力让三星堆持续在国内外热度不减、话题不断，如何将三星堆名片融入城市形象，进一步发挥三星堆在经济社会方面的带动作用？有如下建议。

一是加强新闻策划，保持热度不减。适应当前融媒体时代对博物馆宣传素材的要求，以及品牌衍生开发的资源需求，对馆藏精品文物进行视频及3D数据的采集，利用先进的数字技术，打造现象级的三星堆文物、遗址数字化产品。加强宣传策划，形成包括三星堆文物发掘、保护、修复、研究、陈展等全过程宣传模式，在三星堆国家文物保护利用示范区创建、古蜀文化遗址博物馆建设、与金沙联合申遗等的重大时间节点，通过新闻通气会、媒体行等方式开展宣传策划，保持三星堆常有新鲜感、新闻点。

二是拓宽传播渠道，提升国际影响力。策划系列主题活动，定期举办高水平、国际性的考古论坛、文物交流展、学术交流活动，积极参与国家“一带一路”文化和旅游发展行动计划，扩大中华文化国际影响力。建好“走读中国”体验基地，对接外事部门，将三星堆作为外宾定点接待单位，定期邀请国外文化交流机构、华侨团体、文化大咖、香港和台湾青少年团体，感知三星堆文化，读懂中国文明。加强与省委宣传部联系和沟通，与国外媒体合作，建设三星堆海外油管、推特、脸书自媒体账号，邀请大V，主播探馆、不断丰富传播内容，向世界讲好三星堆故事，展示中华民族的文化自信。

三是塑造文博新形象，打造三星堆品牌。制作中英文概念宣传片、旅游推荐片两类宣传片，制作再惊天下系列纪录片，通过文化产品制作推广，塑造将优秀的传统文化和现代文化创意相融合的三星堆新形象。加强与国内外影视、文化、互联网等公司深度合作，推出高水平的电影、动漫、游戏等主题传播产品。通过文教旅活动、项目推进，打造多样化、多元化、现代化的三星堆品牌，打造三星堆面具节（季）、三星堆大祭祀系列文化惠民活动为主的节庆品牌。开发设计三星堆社教、游学产品，打造全国研学实践教育基地。推动三星堆飞行文化节、三星堆半程马拉松、三星堆主题专线等文旅融合精品项目。

四是融入城市形象，一体推介广汉。持续深化“世界三星堆 中国航空城”城市标识，借助三星堆古蜀文化，推介广汉丰富的历史文化、独特的航空文化、鲜活的改革文化，推动创新性传承、创造性转化。借助三星堆金字招牌，不断巩固天府旅游名县创建成果，推动广汉入选国家历史文化名城、国家全域旅游示范区，让广汉成为有思念、有味道、有故事的向往之城。