近年来，我国假冒伪劣品牌烟、酒、食品事件频发，品牌烟、酒、食品假冒形势越发严重。如：假冒茅台、五粮液等名酒，中华、苏烟、利群等品牌香烟，这些假冒产品不仅损害了消费者的健康，还严重扰乱了市场秩序，影响了相关企业的正常运营和品牌形象。

谨防假冒商品的有效手段，除了政府强力监管打击以外，标签防伪技术也是极其有效的措施。目前，市场上商品标签防伪技术已经十分成熟，有物理防伪技术体系的激光全息防伪、凹凸印刷防伪、金属线/安全线防伪技术，有化学防伪技术体系的荧光油墨防伪、温变油墨防伪、水印防伪技术，有数字与信息技术防伪体系的二维码/条形码防伪、RFID射频识别防伪、区块链防伪技术，有特殊材料防伪体系的易碎纸标签、热敏纸防伪技术，某些品牌厂家更是使用了综合防伪技术。

但从市场消费来看，标签防伪技术鉴别使用并没有得到普遍有效的推广，出现了“藏在深闺无人识”的尴尬处境。究其原因，一是消费者缺乏商品标签防伪技术使用意识；二是企业大都没有在商品醒目位置提醒消费者使用防伪技术鉴别真假。

为此，建议如下：

一是建议企业在品牌烟、酒、食品出厂时，强制性在包装醒目位置设置防伪查询提醒字样，也可在包装内放置防伪技术具体查询方式的小卡片，提醒消费者主动鉴别真伪。

二是政府相关部门要通过多种方式的宣传科普活动，以群众喜闻乐见的形式，让消费者了解标签防伪技术，树立购买品牌商品主动使用标签防伪技术鉴别真伪的意识，让假冒品牌烟、酒、食品等无处藏身。